Los spots, cuñas radiofónicas y anuncios de prensa, que tienen un marcado carácter informativo y didáctico, trasladarán a los ciudadanos cuatro mensajes relacionados con el ahorro de agua, la contaminación atmosférica, la protección de las costas y la biodiversidad, así como un mensaje genérico, en el que se resumen los comportamientos que deben evitarse para conseguir la conservación de los recursos naturales.
30/11/2005
La ministra de Medio Ambiente, Cristina Narbona, presentó ayer la campaña de información y sensibilización sobre protección del medio ambiente y desarrollo sostenible bajo el lema "El total es lo que cuenta". Esta campaña de educación ambiental propone conductas sencillas destinadas a promocionar el consumo responsable y la protección de los recursos naturales.
Está previsto que la difusión comience hoy, 30 de noviembre, y se mantenga hasta finales de mayo de 2006. Para llegar al mayor número de ciudadanos, el Ministerio insertará anuncios en televisión, radio, prensa, revistas, suplementos dominicales y multisalas de cine.
Según sus responsables, el objetivo de la campaña consiste en poner en valor de los recursos naturales existentes, así como trasladar a la población la información sobre los riesgos para el futuro ambiental. Se trata de concienciar a los ciudadanos acerca del importante papel que ellos cumplen en la creación de un modelo de desarrollo sostenible, a través de la educación en las buenas prácticas medioambientales, en especial, aquellas que
pueden aplicarse en la vida cotidiana y que se concretan en el uso eficiente y la protección de los recursos naturales.
En el caso de los mensajes relacionados con la calidad del agua, el Ministerio de Medio Ambiente ha optado por destacar las acciones que pueden contribuir a su uso eficiente y a evitar la contaminación. En materia de costas, se informa sobre el valor del litoral y de sus aguas, así como la necesidad de corregir los impactos contaminantes y la presión urbanística.
Para el área de biodiversidad, se trata de señalar acciones que contribuyan a la conservación de los ecosistemas y, muy especialmente, a la prevención de los incendios forestales.
Por último, en lo referente a la calidad del aire y prevención del cambio climático, se pretende dar mensajes claros que incidan en el ahorro energético y que ayuden a la reducción de los impactos derivados de la contaminación acústica y atmosférica.
El esquema de los anuncios consiste el desarrollo de una historia, en la que uno de los personajes realiza una acción cotidiana (tirar un plástico al mar o usar el coche para trasladarse en una distancia corta), y la justifica porque piensa que se trata de algo insignificante.
Frente a esta percepción, se aclara que cada acción tiene consecuencias en los recursos naturales y que en manos de todos está la posibilidad de evitar el proceso de destrucción.
Apoyando este mensaje, todos los spots acaban con la frase: "En todos está invertir este proceso", seguida del slogan "El total es lo que cuenta".
Fuente: Europa Press
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